Magellan AI dio a conocer un nuevo informe en el que explica cómo la publicidad en Podcasts no sólo genera alcance, sino también tráfico web, clientes potenciales y ventas. A continuación, te damos a conocer algunos de los hallazgos más importantes de este análisis:
- El 29 % de quienes escucharon publicidad en podcasts (cualquier soporte, es decir, audio o video) terminó visitando el sitio web de la marca anunciada.
- De quienes visitaron el sitio web del anunciante, 74 % se convirtió en un cliente potencial, llenando formularios de registro o algún tipo de suscripciones de newsletter.
- El 22 % de quienes visitaron el sitio del anunciante terminaron realizando una compra. Esto demuestra la capacidad de conversión directa del Podcasting.
- Los anuncios en podcasts con video motivaron a más personas a visitar el sitio web del anunciante (2.49 %) que los anuncios en podcasts exclusivamente de audio (1.39 %).
- Los Podcast en video lograron una tasa de conversión de compra del 65 %, frente al 4.29 % de los programas sólo de audio.
- Los anuncios leídos por el anfitrión continúan siendo los más efectivos, con una tasa de respuesta de 45 %, por encima de los anuncios producidos (1.51 %) y programáticos (1.93 %).
- Cerca de un tercio de todas las respuestas a los anuncios ocurrió durante las primeras 24 horas después de la exposición.
- Los anunciantes de alimentos lideraron la conversión a compra, seguidos por las categorías de pasatiempos, estilo de vida, servicios al consumidor y software.
- Las marcas del sector viajes obtuvieron las tasas de respuesta más altas entre todas las categorías publicitarias analizadas.
Si deseas descargar el informe completo, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
