AM/FM continúa siendo la plataforma de audio con publicidad más importante entre los conductores de General Motors (GM), de acuerdo con un análisis realizado por Westwood One con información de Edison Research.
El estudio señala que los propietarios de vehículos de GM destinan casi nueve de cada diez minutos de su consumo de audio con publicidad en el automóvil a la radio, consolidándola como el principal canal para conectar con esta audiencia durante sus traslados y actividades diarias.
Pierre Bouvard, director de análisis de Westwood One, destacó que la radio es el único medio capaz de alcanzar a los conductores mientras están al volante, ya que en ese entorno no pueden ser impactados por redes sociales, videos en línea u otras plataformas digitales.
La investigación también subraya la importancia de la lealtad a la marca. Según los datos citados, el 68% de los clientes de GM permanece dentro de la familia de marcas de la compañía al momento de adquirir un nuevo automóvil, mientras que Chevrolet registra una tasa de fidelidad del 46%.
Más allá del vehículo, AM/FM mantiene una ventaja significativa frente a otras opciones de audio con publicidad. Los podcasts aparecen en segundo lugar, mientras que plataformas de streaming como Spotify, Pandora y YouTube Music representan una porción mucho menor del tiempo de escucha.
Además, el informe revela que la radio concentra el 83% del audio publicitario en los automóviles, lo que la convierte en una herramienta clave para que fabricantes y concesionarios lleguen a compradores potenciales.
Con el mercado automotriz cada vez más competitivo, ¿Seguirá la radio siendo el medio preferido por los conductores en los próximos años?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
