La promoción cruzada entre podcasts está demostrando ser una estrategia efectiva para atraer nuevas audiencias, una práctica que durante décadas ha sido utilizada con éxito en la radio. Una prueba realizada durante un mes por la productora británica Audio Always confirmó que las recomendaciones dentro de otros programas generan resultados significativos.
De acuerdo con la compañía, las locuciones promocionales colocadas al inicio de algunos episodios provocaron alrededor de 191 mil 69 reproducciones en los podcasts recomendados, una señal de que los oyentes confían en las sugerencias de contenidos que provienen de programas que ya siguen.
Uno de los mejores resultados se obtuvo con el programa ‘Leave A Message with Ally & G’, donde un primer anuncio consiguió que el 5% de los oyentes escuchara el podcast promocionado. Un segundo mensaje elevó esa cifra hasta el 14%.
Los programas especializados en crímenes reales también registraron una respuesta positiva. El 17% de la audiencia de ‘British Murders’ terminó escuchando ‘UK True Crime’, mientras que el 15% de los seguidores de ‘Murder Mile’ hizo caso a la recomendación para descubrir ‘The True Crime Enthusiast’.
Claire Chambers, ejecutiva de marketing de Audio Always, señaló que los resultados respaldan la capacidad de las promociones de audio para conectar con las audiencias, tal como ha ocurrido durante años en la radio y la televisión.
Por su parte, Paul Fernley, director de desarrollo comercial de la compañía, destacó que el podcasting no necesita reinventar la rueda y puede aprovechar estrategias probadas en los medios tradicionales.
¿La promoción entre podcasts se convertirá en una de las herramientas más importantes para impulsar el crecimiento de la industria?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
