El podcasting continúa siendo una de las principales apuestas de crecimiento para iHeartMedia. Durante el primer trimestre del año, la compañía registró un aumento del 26.9% en ingresos por podcasts, alcanzando los 147 millones de dólares, mientras que su división de Audio Digital generó 327 millones de dólares, un crecimiento anual del 18%.
Aunque la empresa prepara el lanzamiento de podcasts en video dentro de su aplicación iHeartRadio, el director ejecutivo Bob Pittman dejó claro que el objetivo no es reemplazar al audio tradicional, sino ampliar el alcance del contenido. Para el directivo, el video representa ‘otro momento de consumo’ y una nueva vía de monetización.
Parte de esta expansión se refleja en la alianza con Netflix, plataforma que comenzó a distribuir episodios en video de más de 15 podcasts de la compañía. Entre ellos destacó ‘The Breakfast Club’, conducido por Charlamagne tha God, el cual se convirtió en el programa más visto dentro de esa colaboración.
Pittman aseguró que el éxito del podcasting de iHeartMedia sigue ligado al poder promocional de la radio tradicional. La empresa utiliza sus estaciones y su fuerza de ventas local para impulsar audiencias y monetización en múltiples plataformas, algo que, según sus ejecutivos, las compañías digitales independientes no pueden replicar fácilmente.
Con este crecimiento, iHeartMedia apuesta por convertir al podcast en una extensión natural de la radio bajo demanda, pero ¿El video terminará transformando la manera en que las audiencias consumen contenido hablado?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
