El consumo de audio vive una transformación constante, impulsada por la integración de plataformas digitales y formatos tradicionales. En este contexto, la firma Signal Hill Insights lanza Audio on the Move, un estudio que busca entender cómo los canadienses consumen contenido sonoro en su día a día, desde la radio hasta los podcasts.
Este proyecto sustituye a Radio on the Move y amplía su enfoque para incluir radio terrestre, digital, satelital y streaming. De acuerdo con Jeff Vidler, el mercado ha evolucionado al punto en que las fronteras entre canales prácticamente han desaparecido, aunque la radio mantiene un alcance sólido.
El estudio analizará el consumo en distintos momentos y espacios: Hogar, trabajo, automóvil y dispositivos móviles. La intención es ofrecer una visión integral del papel del audio en la vida cotidiana, algo que resulta clave para anunciantes y creadores de contenido.
Por su parte, Matt Hird señala que el crecimiento del audio digital evidenció la necesidad de entender mejor cómo las audiencias distribuyen su tiempo entre múltiples plataformas. Este enfoque multicanal busca responder a esa demanda.
El proyecto contará con el respaldo de empresas como Pattison Media y Spotify, interesadas en obtener datos que orienten sus estrategias futuras. Además, el estudio Canadian Podcast Listener seguirá publicándose de forma independiente para profundizar en el consumo de podcasts.
Los resultados estarán disponibles a finales de primavera y prometen ofrecer una radiografía clara del ecosistema actual. En un entorno donde el audio acompaña cada momento, ¿Qué plataforma logrará captar realmente la atención de las audiencias?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
