La publicidad en podcasts vuelve a tomar fuerza. Durante febrero, el gasto de los 15 principales anunciantes alcanzó los 61.4 millones de dólares, un crecimiento del 2.7% frente a enero, de acuerdo con Magellan AI. Este repunte refleja el regreso de las marcas tras la pausa posterior a la temporada navideña.
En el ranking, Quince encabezó la inversión con 5.9 millones de dólares, seguido de BetterHelp y McDonald’s, que sorprendió con un crecimiento acelerado en su gasto. También destacaron T-Mobile y Rocket Companies, esta última apostando por contenidos científicos.
El deporte se consolidó como el género dominante. Marcas como FanDuel, Amazon, Toyota y DraftKings dirigieron gran parte de su inversión a podcasts deportivos, buscando alcance masivo. En contraste, pocas compañías, como Squarespace, optaron por la comedia.
Además del crecimiento general, surgió una ola de nuevos anunciantes. Empresas como Redfin, Depop y Kraken entraron con fuerza, mientras que PepsiCo, Dell y Meta ampliaron su presencia.
Este dinamismo confirma que el podcasting ya no es un canal experimental, sino una plataforma clave para escalar campañas publicitarias y conectar con audiencias específicas.
¿Estamos ante el momento en que la publicidad en podcasts se convertirá en el medio preferido para las marcas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
