La inversión publicitaria del sector automotriz continúa creciendo, pero también está cambiando la forma en que los concesionarios distribuyen su presupuesto. De acuerdo con BIA Advisory Services, se proyecta que la inversión publicitaria automotriz local alcance $10.7 mil millones en 2026, lo que representa un crecimiento interanual de algunos puntos porcentuales.
Según Mark Dugan, director sénior de Operaciones de Pronóstico, el sector automotriz sigue siendo una de las categorías más arraigadas en la publicidad local, incluso en un contexto donde factores como la asequibilidad de los vehículos y las tasas de interés podrían impactar las ventas durante el año.
El cambio más evidente se encuentra en la forma en que se reparte el presupuesto. Actualmente, casi dos tercios de la inversión publicitaria automotriz se destinan al entorno digital, lo que refleja el crecimiento de herramientas como el marketing en buscadores y la publicidad en plataformas en línea.
Sin embargo, los medios tradicionales siguen teniendo un papel relevante. Dugan señala que la televisión abierta continúa siendo uno de los canales más importantes, mientras que el video digital y la televisión por cable registran el crecimiento más acelerado dentro de la industria.
Por su parte, Steve Pruett, CEO de Cox Media Group, explica que el auge de las herramientas digitales ha transformado la forma en que los concesionarios se anuncian, dando paso a lo que denomina ‘el desfile digital de concesionarios’. Aun así, sostiene que la radiodifusión mantiene un rol fundamental para generar reconocimiento de marca y atraer clientes potenciales.
Pruett asegura que la radio y la televisión tienen la capacidad de motivar acciones concretas en la audiencia, como visitar un concesionario, entrar a un sitio web o realizar una llamada.
En un ecosistema cada vez más digital, ¿Podrá la radiodifusión seguir siendo el motor principal para generar visibilidad y tráfico hacia los concesionarios?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
