El crecimiento de las transmisiones simultáneas está redefiniendo la forma en que se consumen los podcasts, pero también está dejando en evidencia un reto clave: cómo medir su verdadero impacto. De acuerdo con el más reciente informe de Podscribe, el 75 % de las campañas episódicas ya incluyen simulcast y el 64% de las impresiones provienen de YouTube, reflejando un cambio claro en los hábitos de audiencia.
Sin embargo, la medición no avanza al mismo ritmo. Durante un seminario web, el CEO Pete Birsinger señaló que el mayor vacío está precisamente en el componente de YouTube, ya que la plataforma aún requiere modelos complejos para estimar resultados. Esto ocurre mientras los anunciantes aumentan su inversión en video para acompañar el crecimiento del formato.
Los datos actuales sugieren que las visualizaciones en video tienden a rendir ligeramente por debajo de las descargas tradicionales de podcasts cuando se analizan códigos promocionales y encuestas. Factores como la multitarea, la distracción visual y una menor atención influyen en estos resultados, lo que mantiene al audio como el canal más predecible para campañas de respuesta directa.
Aun así, hay optimismo. Los próximos formatos de anuncios dinámicos impulsados por Google podrían mejorar la visibilidad y ayudar a unificar métricas entre audio y video, facilitando reportes más precisos.
Mientras tanto, Podscribe recomienda ver a YouTube como un complemento poderoso para ampliar alcance, no como sustituto del RSS, que sigue siendo el motor de conversión más confiable.
Con el simulcast en plena expansión y la medición aún en evolución, ¿Logrará la industria cerrar la brecha y definir un estándar claro para evaluar el rendimiento entre audio y video?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
