La publicidad digital seguirá ganando terreno en 2026, y dentro de este ecosistema, los podcasts se perfilan como uno de los formatos con mayor potencial de crecimiento. De acuerdo con el más reciente informe del IAB, la inversión publicitaria total en Estados Unidos crecerá un 9.5% interanual, impulsada por eventos de alto impacto como los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de Fútbol y las elecciones de mitad de mandato, que generarán un gasto adicional cercano a los 9 mil millones de dólares.
En este contexto, el audio digital será protagonista, especialmente los podcasts, cuya inversión publicitaria se proyecta que aumente un 9.6% en 2026, superando el crecimiento estimado para 2025. David Cohen, CEO del IAB, señala que el entorno publicitario se está “reinventando estructuralmente”, con una mayor apertura a la innovación, la experimentación y la adopción de nuevas tecnologías.
El informe también destaca un cambio claro en las estrategias de inversión, con un énfasis creciente en el rendimiento, la colaboración con creadores y el uso de inteligencia artificial. El 57% de los anunciantes prevé apostar más por campañas junto a creadores, mientras que la IA se consolida como el eje central en la planificación, ejecución y optimización de campañas. No en vano, cinco de las seis áreas prioritarias para los anunciantes están hoy ligadas directamente al uso de esta tecnología.
En contraste, los medios tradicionales continuarán perdiendo terreno, con una caída prevista del 1.1%, especialmente en la televisión convencional. Frente a este panorama, ¿Está la industria del podcast lista para capitalizar este crecimiento y consolidarse como un canal clave dentro del ecosistema publicitario digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
