La industria publicitaria avanza hacia 2026 con previsiones optimistas, impulsadas por la inversión en inteligencia artificial, la estabilidad económica y una adopción acelerada de tecnologías digitales. De acuerdo con el Pronóstico Global de Fin de Año 2025 de WPP Media, los ingresos publicitarios crecerán 8.8% en 2025 y 7.1% en 2026, hasta superar los 1.14 billones de dólares. Sin embargo, este dinamismo no se refleja de igual manera en todos los medios.
El gran perdedor, según WPP, es el audio tradicional. Su participación en la inversión global continúa disminuyendo: 4.48% en 2024, 4.15% en 2025 y 3.95% en 2026, con una caída proyectada hasta 3.08% en 2030. Los anunciantes migran hacia el video digital, el comercio electrónico y experiencias potenciadas por IA que redefinen la interacción con los consumidores. Mientras tanto, otros medios viven realidades diversas: los periódicos se estancan antes de retomar su descenso, y la publicidad exterior digital avanza hacia la paridad con los formatos tradicionales para 2030.
Por su parte, las Previsiones Globales de dentsu describen una industria entrando en la ‘Era Algorítmica’, marcada por un crecimiento del 5.1% en 2026, el cual llevará al mercado publicitario a superar por primera vez el billón de dólares. El video online, las redes sociales y los medios minoristas lideran la expansión, mientras que la radio ni siquiera aparece mencionada.
Aun así, BIA Advisory Services ofrece un matiz más optimista para el audio: proyecta que la radio abierta crecerá 1.83% en 2026 y que los ingresos digitales del sector aumentarán 5.01%, impulsados por la publicidad política y el streaming.
Ante este panorama ¿Podrá el audio recuperar relevancia en un ecosistema cada vez más dominado por la inteligencia artificial y el consumo digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
