El reciente informe Edison Research (a través de su estudio Share of Ear) vuelve a poner en claro que la fortaleza del audio sigue donde más cuenta: en la radio tradicional. Según su última edición, la escucha apoyada por publicidad muestra una dominancia aplastante de AM/FM, con un 64% de la cuota, mientras que los podcasts alcanzan un modesto 20%.
Las plataformas de música por streaming, por su parte (como Spotify, Pandora o YouTube Music) suman apenas un dígito en conjunto, por debajo del 10%. Esto contradice la percepción común entre anunciantes y agencias, quienes suelen sobreestimar el alcance de esos servicios digitales y subestimar la radio tradicional.
El dato más revelador: si una estrategia de audio depende solo de plataformas digitales, se está ignorando casi dos tercios del público estadounidense; al incorporar AM/FM, ese alcance se dispara hasta cubrir cerca del 74% de la población.Para quienes piensan que el futuro del audio es 100% digital, la evidencia apunta en otra dirección: la radio sigue siendo la reina de la carretera, y del recuerdo publicitario.
¿En un mundo saturado de algoritmos y pantallas, no crees que la radio tradicional tiene todavía una ventaja que muchos están pasando por alto?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
