Elegir la voz adecuada para un anuncio de radio parece un paso simple, pero expertos en marketing coinciden en que es una decisión estratégica que puede definir el éxito o el fracaso de una campaña. Durante una reciente sesión del RAB, especialistas en producción creativa destacaron que la selección vocal no debe tratarse como un trámite, sino como un proceso artístico capaz de dar vida a un mensaje.
Los profesionales recomiendan construir un ‘ecosistema de talento’, explorando más allá de las agencias tradicionales. Comunidades de teatro, improvisación, comedia o incluso colectivos de magia pueden sorprender con voces capaces de aportar personalidad, humor, autenticidad o dramatismo según lo requiera cada marca.
Otro punto crucial es la precisión en las especificaciones de casting. Descripciones genéricas producen resultados genéricos. En cambio, detalles como tono emocional, ritmo, textura vocal o incluso rasgos del ‘personaje’ permiten que los actores entiendan la esencia de lo que la marca desea transmitir.
La dirección en cabina también juega un papel central. Más que instrucciones rígidas, los expertos sugieren ofrecer guías emocionales que ayuden a los intérpretes a conectar con la intención del mensaje. La naturalidad suele ser más poderosa que la perfección técnica.
Aunque la tecnología avanza, las voces generadas por IA aún no alcanzan la profundidad expresiva de un actor profesional. Para anuncios que buscan cercanía, emoción o credibilidad, el toque humano sigue siendo insustituible.
En un medio donde la voz lo es todo, ¿Estamos dedicando el tiempo suficiente a elegir a quien realmente pueda representar a nuestra marca?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Radio Ink, con contenido de Alpha González.
