La comedia sigue siendo el gran imán de inversión en el mundo del podcasting, pero un nuevo análisis sugiere que quizá no sea la ‘apuesta segura’ que muchos anunciantes imaginan. Tras lanzar ORBIT, su herramienta comparativa de rendimiento, Oxford Road presentó un ranking que revela qué programas generan mayor retorno de inversión (ROI), y el resultado sorprendió a más de uno.
Según la agencia, Monday Morning Podcast, de Bill Burr, lidera la lista con un desempeño superior al resto. Le siguen Soder, de Dan Soder, y Emergency Intercom, de iHeartPodcasts. Estos resultados provienen del análisis de más de 1.600 millones de dólares en inversión verificada, normalizada para comparar campañas con distintos objetivos. “Esto es lo que ocurrió cuando las empresas reales invirtieron dinero real”, afirmó Dan Granger, CEO de Oxford Road.
El estudio también cuestiona el favoritismo hacia la comedia. Aunque es el género que más ingresos atrae, su rendimiento general dentro de ORBIT es bajo. Aun así, algunos de sus shows destacan y alcanzan niveles de élite: un tercio del top 15 general del mes pasado fueron producciones cómicas.
Oxford advierte que muchas marcas eligen la comedia por considerarla menos riesgosa que noticias o política, cuando en realidad ese sesgo podría estar afectando el rendimiento de sus campañas. Incluso señala que las categorías de mayor gasto (como apuestas y compras) obtienen resultados inferiores, mientras que las marcas de estilo de vida premium sobresalen cuando se dirigen a audiencias adecuadas y evitan invertir de más.
La agencia recomienda reducir la inversión en verano (cuando el rendimiento históricamente cae) y apostar más fuerte por el primer trimestre. Con nuevas clasificaciones mensuales en camino, queda una pregunta clave para los anunciantes: ¿Están realmente invirtiendo en el género que mejor les conviene?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
