La agencia Oxford Road advierte que el crecimiento del mercado publicitario de podcasts (estimado en 2.500 millones de dólares) podría aumentar en mil millones si se resuelven los problemas de medición y atribución, especialmente en los podcasts de YouTube. Según su informe Lo que las marcas quieren en 2025, la mitad de los principales anunciantes considera estas limitaciones como el principal obstáculo para invertir más.
El 86% de las marcas afirma que aumentaría su presupuesto si YouTube ofreciera la misma atribución que el audio tradicional. Además, un 24% incrementaría su inversión en un 50% o más, mientras que el 12% la duplicaría. No obstante, el 80% de los anunciantes muestra preocupación por la saturación de anuncios, temiendo una fatiga del oyente que afecte la efectividad de las campañas.
La seguridad de marca también ocupa un lugar central. El extremismo político, la desinformación y la violencia son las principales amenazas, agravadas tras la disolución de la Alianza Global para Medios Responsables. Solo el 5% de los encuestados no tiene preocupaciones al respecto.
En cuanto a la inteligencia artificial, los anunciantes califican con 4 sobre 10 su nivel de comodidad con las voces clonadas, reflejando una confianza aún limitada. Para Oxford Road, la transparencia y la estandarización de métricas son esenciales para fortalecer la credibilidad del medio y garantizar su evolución.
Si la industria logra ofrecer mediciones efectivas, los anunciantes parecen listos para invertir más que nunca. ¿Será 2025 el año en que la confianza y la transparencia desbloqueen el próximo gran salto del podcasting?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
