4 grandes estrategias de redes sociales para radio

Si usted es de los que cree que su emisora de radio no necesita presencia en redes sociales, si cree que “radio es radio” o le da pereza hacerlo, debería pensarlo dos veces. Después de todo, estamos en pleno 2025.

Conectarse en línea con su audiencia es ahora una herramienta indispensable para las emisoras que buscan fortalecer su marca. Al fin y al cabo, la gente vive conectada todo el día a su teléfono y es allí donde encuentras información, entretenimiento, actualidad y cultura.

Sí, su emisora tiene que aparecer entre la amplia variedad de opciones que ofrece la pantalla de un celular, y para ello no solo debe tener un portal, el streaming y una app, sino también una presencia en redes sociales y plataformas digitales.

Existen muchos conceptos erróneos y puede parecer una tarea abrumadora y costosa establecer esa presencia digital, pero la buena noticia es que no es tan complicado. Cualquiera puede hacerlo con un poco de conocimiento.

Por eso, aquí le presento 4 buenas estrategias de redes sociales para su emisora de radio.

Estrategias de redes sociales: ¿son realmente necesarias?

Las redes sociales suelen considerarse un medio puramente visual, pero son mucho más que eso. Constituyen una parte integral de la identidad de su marca.

Piense en cuánto influye el sonido hoy en día en las redes sociales: más del 80% de los usuarios de TikTok afirman que el sonido es esencial para disfrutar plenamente de la plataforma. Además, los videos con sonido funcionan el doble de bien que los que no lo tienen.

Las aplicaciones de video corto como TikTok han revolucionado la industria musical al enganchar oyentes con fragmentos virales de canciones. Más recientemente, esta viralización se ha extendido a sonidos en tendencia, incluidos audios tomados de pódcasts y fragmentos de radio subidos a la aplicación.

Las redes también cumplen otra función fundamental: son un motor de búsqueda. Forbes Advisor reveló que el 25% de los estadounidenses prefiere encontrar y comprar a partir de marcas descubiertas en redes sociales. Entre la Generación Z, esa cifra asciende al 40%. En comparación con la Generación X, usan Google un 25% menos.

Entonces, ¿son necesarias las redes sociales para las emisoras de radio? En pocas palabras: sí. Si decide prescindir de ellas, es mucho menos probable que lo descubran, especialmente las generaciones más jóvenes.

Construya su identidad de marca y destáquese en redes sociales

Algunos de los consejos clave para emisoras en 2025 son:

1. Observe dónde está su audiencia, pero no ignore otras plataformas.

La Generación X escucha radio con mayor frecuencia y su red social preferida es Facebook, pero eso no significa que deba ignorar otras. De hecho, la Generación X es la de más rápido crecimiento en TikTok.

No cometa el error de limitarse a Facebook. Intente construir presencia también en Instagram, X (antes Twitter) y TikTok.

2. Involúcrese con su audiencia.

Un error común de muchas marcas es publicar contenido y dejarlo allí. Si realmente quiere aumentar el engagement y fomentar comunidad, debe interactuar con el post después de publicarlo.

Más de la mitad de los usuarios de internet afirman que las marcas más memorables son aquellas en las que se da respuesta a los comentarios. Trate las redes como un espacio de conversación: hable con su audiencia y muéstreles que los escucha.

3. Establezca un calendario de publicaciones.

Este calendario asegura frecuencia y consistencia en las publicaciones. Un estudio de HootSuite y Critical Truth encontró que, en promedio, las marcas publican: 18 veces por semana en Facebook y X, 12 en Instagram, 8 en LinkedIn y 6 en TikTok. No necesita llegar a esos números, pero sí publicar con regularidad.

4. Diversifique su contenido.

Los videos son ideales para emisoras, pero no deben ser lo único. Según el informe Social Media Industry Benchmark Report 2024 de Rival IQ, las fotos generan más interacción en Facebook, los Reels en Instagram y los videos en X. Use variedad: imágenes, historias y videos, adaptados a cada red.

Tendencias y cambios de redes sociales

1. Los Reels son el formato más atractivo en Instagram.

Tienen mayor alcance y número de impresiones, aunque la interacción cayó un 25% desde 2023. Diversificar es clave.

2. El regreso del video largo.

TikTok ahora permite hasta 10 minutos y los usuarios pasan más de la mitad del tiempo en la app viendo videos de más de un minuto. Según Buffer, los de entre 3 y 10 minutos reciben más visualizaciones. YouTube sigue siendo la favorita de la Gen Z.

3. El SEO llega a las redes sociales.

El 74% de la Generación Z usa TikTok para buscar información y el 51% lo prefiere a Google. Use palabras clave en publicaciones, alt-text en fotos y subtítulos en videos. De eso se trata el Search Engine Optimization (SEO): facilitar que los usuarios encuentren fácilmente, accedan e interactúen con sus publicaciones.

4. La comunidad es la clave.

Más del 80% de las personas afirma que los influencers ya no influyen positivamente. En cambio, 75% participa en comunidades digitales. Crear una comunidad en línea alrededor de su emisora fomenta pertenencia y autenticidad.

5. Threads y Bluesky desafían a X.

Threads, de Meta, ya alcanzó más de 400 millones de usuarios mensuales, mientras X (Twitter) ha perdido entre un 4% y un 10% en el último año. Bluesky, creada por Jack Dorsey, ya supera los 38 millones y podría ser el sucesor natural de X, aunque esta cuenta todavía con aproximadamente 586 millones de usuarios mensuales activos. Si no está en X, considere abrir presencia en Threads o Bluesky.

Conclusión

¿Está listo para llevar la presencia en línea de su emisora al siguiente nivel? Con estas estrategias de redes sociales para emisoras de radio, construir su marca y conectar con los oyentes nunca ha sido tan fácil ni tan importante.

Las redes sociales no son solo una moda; son una herramienta vital para el crecimiento y la interacción en pleno 2025. Entonces, ¿por qué esperar? Empiece a aplicar estos consejos hoy mismo y vea la diferencia por usted mismo.