Cómo los podcasts más escuchados dominan la inversión publicitaria en 2025

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La inversión publicitaria en podcasts experimentó un crecimiento del 21% interanual en el primer trimestre de 2025, según el último informe de Magellan AI. Sin embargo, este panorama no parece tan favorable para los nuevos participantes. A medida que el mercado madura, los anunciantes se concentran cada vez más en un grupo selecto de programas con un rendimiento comprobado.

Aunque el gasto total disminuyó un 8% respecto al cuarto trimestre, algo típico tras el auge vacacional, se observó un crecimiento mensual constante durante el trimestre. La inversión se está centrando en podcasts que proporcionan una escala fiable, además de un alto reconocimiento de marca. En marzo de 2025, el 51% del presupuesto se destinó a los 500 programas más populares, un aumento notable con respecto al trimestre anterior.

Además, la categoría de contratación fue la que más creció, con plataformas como Indeed y LinkedIn a la cabeza. La preferencia por la consistencia se refleja en la permanencia de anunciantes como BetterHelp y T-Mobile. Aunque más de 1000 marcas entraron al espacio por primera vez, su gasto promedio fue significativamente mayor que en el mismo trimestre de 2024.

Los podcasts más populares siguen generando mayores ingresos, con los programas del top 500 promediando $300,000 en ingresos mensuales, frente a solo $33,000 para los de clasificación inferior. A pesar de una reducción en la carga publicitaria promedio, los anuncios en los programas más escuchados continúan dominando el mercado.

¿Podrán los nuevos podcasts superar la barrera de entrada y lograr el mismo nivel de éxito en el futuro cercano?

Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.

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