Un estudio de ABX Advertising Benchmark Index, encargado por el Radio Advertising Bureau, revela que los anuncios de radio mantienen su efectividad con el tiempo. De los 25,000 anuncios analizados, solo dos mostraron una disminución en su impacto tras casi un año en el aire.
El análisis de ABX se basa en cuatro indicadores clave: reconocimiento de marca, claridad del mensaje, percepción del consumidor y probabilidad de acción. De los 12 anuncios con alta inversión evaluados, 10 mantuvieron su rendimiento sin signos de desgaste. Según Pierre Bouvard, de Cumulus Media/Westwood One, esto confirma la teoría del experto en marketing Mark Ritson: “Los consumidores no se cansan de los anuncios, solo los especialistas en marketing lo hacen”.
Otros estudios respaldan estos hallazgos. Analytic Partners descubrió que solo 14 de más de 50,000 anuncios analizados habían agotado su ciclo de vida, mientras que System1 observó que las puntuaciones de efectividad se mantenían estables en anuncios transmitidos por más de dos años.
Ritson recomienda a las marcas no retirar anuncios efectivos por simple costumbre. En su lugar, sugiere aprovechar al máximo su longevidad, modernizar anuncios antiguos si es necesario y destinar más presupuesto a la inversión en medios en lugar de renovar campañas sin justificación.
Si los anuncios de AM/FM mantienen su efectividad por tanto tiempo, ¿cómo pueden las marcas optimizar su estrategia publicitaria para aprovechar al máximo este fenómeno?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
