A través de radioNOTAS hemos venido dándole seguimiento a los hallazgos obtenidos luego de que Nielsen acordara que a partir de ahora para contar un cuarto de hora sólo tomaría en cuenta tres minutos y no cinco como hasta hace algunos meses hacía.
Inside Radio publicó un artículo en el cual menciona que, luego de un análisis de los datos publicados de los mercados PPM de Nielsen de enero y febrero 2025, los niveles de audiencia actuales son los más altos desde el 2022, gracias a esta implementación de la ‘regla de los tres minutos’. De hecho, también se halló un crecimiento promedio de la audiencia de un 13 % en comparación con los datos del 2024.
Al respecto de estos cambios positivos, Rich Tunkel, director general de Nielsen Audio comentó en un seminario web de RAB: “Es exactamente lo que esperábamos. Está dentro del rango de lo que vimos con los datos de prueba del año pasado”. En este punto es importante mencionar que el periodo de ensayo de este proyecto de tres minutos comenzó en mayo del 2024, en donde se analizó la viabilidad del proyecto y cómo esto beneficiaría a AM/FM.
Hubo mercados con excelentes resultados, donde los aumentos fueron del 29 % al 35 %, específicamente en ciudades como Phoenix, San Diego y Riverside-San Bernardino.
Matt Sunshine, director ejecutivo del Centro de Estrategia de Ventas comentó: “No hay ninguna desventaja, solo ventajas. Aprovéchenlas. No se queden de brazos cruzados, porque se perderán algo”
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
