Mayor confianza, mayor inversión: La radio se beneficia del optimismo publicitario

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Mientras algunos analistas advierten sobre los efectos de los nuevos aranceles en la publicidad global, los anunciantes en EE. UU. muestran una renovada confianza en la economía, lo que se traduce en un mayor gasto en medios, incluida la radio.

Una investigación de Advertiser Perceptions revela que el 50% de los anunciantes nacionales esperan un crecimiento del PIB en los próximos 12 meses, el doble de lo registrado en 2023. Este optimismo es más fuerte entre marcas con presupuestos publicitarios superiores a los 25 millones de dólares anuales, donde el 58% proyecta crecimiento.

Además, el 75% de los profesionales del marketing planea lanzar nuevos productos en 2025, lo que incrementará los presupuestos de medios. En este escenario, AM/FM, los podcasts y el streaming de audio se perfilan como grandes beneficiados.

El estudio también destaca la importancia de la construcción de marca para el éxito publicitario. Una encuesta de Prophet muestra que las marcas que priorizan la narración coherente y la conexión con el consumidor logran mayores ventas. En contraste, las que dependen demasiado del marketing de rendimiento sufren una caída en ingresos y ganancias.

Un informe de WARC advierte sobre la ‘penalización del rendimiento’: el exceso de inversión en estrategias de corto plazo puede reducir la rentabilidad entre un 20% y un 50%. Estos hallazgos subrayan la necesidad de un equilibrio entre la publicidad de respuesta directa y la construcción de marca a largo plazo.

En un entorno publicitario en evolución, ¿qué estrategias adoptarán las marcas para maximizar su impacto en 2025?

Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.

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