Un reciente análisis de la plataforma de atribución publicitaria Podscribe ha revelado que los anuncios en podcasts que son demasiado cortos, repetidos en exceso o apilados en secuencias largas no solo irritan a oyentes y anunciantes, sino que también pueden reducir significativamente su rendimiento.
Por ejemplo, cuando el mismo anuncio se reproduce dos veces en un solo episodio, el porcentaje de oyentes que visitan el sitio web mencionado cae un 59%. De manera similar, cuando un anuncio aparece junto a otros tres o más, las visitas se reducen en un 41%. La calidad del anuncio también juega un papel crucial: aquellos con baja puntuación de lectura o sin una recomendación convincente ven una disminución del 22% en su efectividad.
El estudio destaca que la saturación publicitaria es un desafío creciente, ya que una mayor frecuencia de anuncios por oyente tiende a reducir la tasa de visitas y compras, afectando el éxito de la campaña. Optimizar la frecuencia parece ser clave para mantener la efectividad.
¿Cuál es el equilibrio perfecto para evitar que los anuncios en podcasts pierdan su impacto?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
