Históricamente, la radio ha enfrentado desafíos para equiparar su participación en la inversión publicitaria con su popularidad entre los consumidores. La falta de atribución directa ha sido una barrera significativa: la naturaleza de transmisión de la radio dificulta el seguimiento preciso desde la exposición hasta la conversión. Sin embargo, según Tammy Greenberg de RAB, la radio, incluidos los podcasts y el streaming, puede medirse efectivamente mediante diversas metodologías de atribución.
Cada medio publicitario requiere un enfoque único de medición, y la radio no es una excepción. La atribución al último clic no cuenta toda la historia, y la radio puede ser tanto una solución independiente como un potenciador de otros medios. Para mejorar la medición del retorno de la inversión en la radio, se han desarrollado diversas metodologías, desde estudios de elevación del embudo superior hasta neurociencia del compromiso.
El modelado de la combinación de medios está evolucionando para incluir mejor la radio, con el RAB liderando el camino en la provisión de datos precisos a los planificadores de medios. Recientemente, la asociación entre Horizon Next y ArtsAI promete una mayor transparencia en la medición del audio publicitario.
Esta colaboración ofrece una forma más precisa de evaluar el impacto de la publicidad en radio y audio en los resultados de los anunciantes. En un panorama en constante evolución, se espera que la tecnología continúe mejorando la capacidad de la radio para proporcionar datos de campaña más inteligentes y sólidos.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
