Se anticipa que la participación de la publicidad programática en los ingresos de la industria de los podcasts se duplique este año, según el Interactive Advertising Bureau. Sin embargo, a pesar de alcanzar el 11%, permanece en un distante tercer lugar detrás de las ventas iniciales y dispersas del mercado, que representan aproximadamente la mitad de la inversión publicitaria en podcasts. Desde una perspectiva más amplia en los medios digitales, hay razones sólidas para que los podcasters centren más su atención en las ventas programáticas.
Durante el tercer trimestre, el 73% de los anuncios digitales fueron vendidos mediante programación, según informa Media Radar. A pesar de presupuestos más ajustados que han llevado a un aumento en las compras directas, las ventas programáticas siguen siendo la opción más común. Se estima que alrededor de 35 mil millones de dólares se asignaron a canales programáticos de los aproximadamente 46 mil millones de dólares en publicidad digital nacional en general.
Hacia finales del tercer trimestre, 136,000 empresas adoptaron la publicidad programática, comprando anuncios para alrededor de 208,000 marcas o líneas de productos. Un impresionante 83% de las 165,000 empresas que compraron publicidad digital en el tercer trimestre utilizaron canales programáticos. Grandes marcas como Amazon, Comcast, Hyundai y Mondelez destinan el 80% o más de su inversión publicitaria a la compra programática.
Contrario a su predominio, el gasto en publicidad programática ha experimentado una disminución del 13% interanual, y sectores como la tecnología retrocederán en 2023. Aunque el mercado publicitario nacional ha sido desigual, las compras directas han experimentado un aumento del 7% en el tercer trimestre, alcanzando los 12 mil millones de dólares. Según Media Radar, la compra directa ha obtenido dólares de categorías como tecnología, muebles para el hogar y servicios profesionales.
En el análisis por categorías, 11 de las 27 asignaron más de mil millones de dólares exclusivamente a la publicidad programática. Sectores clave como medios, entretenimiento y minoristas son los principales anunciantes de Media Radar, con más del 80% de su inversión publicitaria digital destinada a plataformas programáticas. Categorías como indumentaria, alimentación y belleza también muestran un uso significativo de la programática.
A pesar de la ligera disminución en 2023, la publicidad programática sigue siendo la principal inversión en publicidad digital. Esto destaca la importancia continua de los canales programáticos para la prospección de nuevos negocios, especialmente en categorías que invierten significativamente en tecnología publicitaria, como minoristas, medios, entretenimiento e indumentaria. Los anunciantes de diversas industrias continúan dependiendo en gran medida de la tecnología publicitaria para llegar a sus audiencias objetivo.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
