iHeartMedia realizó una presentación el jueves pasado en donde informó que una de sus prioridades principales durante el 2021 será el formar una red de Podcasts dirigidos a ‘latinx’, un segmento que ellos han decidido llamar así, el cual está compuesto por migrantes e hispanos que nacieron en Estados Unidos. Al respecto de esta propuesta, Conal Byrne, presidente de la red iHeartPodcast, mencionó que este proyecto busca dar foco a un segmento que está sumamente desatendido dentro de este medio de audio.
De hecho, este esfuerzo por echar a andar esta iniciativa ya viene cocinándose desde meses atrás, primero con la contratación de Enrique Santos como presidente y director de iHeartLatino en donde éste será encargado de desarrollar una serie de proyectos para producir podcasts hispanos. También se dio la firma de un acuerdo de distribución y coproducción con ReVolver, una empresa dedicada en parte a este segmento poblacional mencionado.
Edison Research publicó algunos hallazgos sobre la escucha de Podcasts entre latino, los cuales indicaron que: 25% de hispanos que viven en Estados Unidos y que a su vez son mayores de 18 años, han escuchado un episodio de estas grabaciones al menos en el último mes.
Por otro lado el 45% de los pertenecientes al mismo grupo mencionado, han escuchado un Podcast alguna vez en su vida. Los datos informan que el 80% de las personas que sí escucharon una de estas grabaciones recientemente, lo están haciendo en mayor frecuencia con respecto al año pasado.
La estrategia de creación de contenidos se centrará en contratar a algunas personalidades sindicadas de la radio que sea muy famosas entre la comunidad latina, de esta forma se podrá alcanzar a este público. Evidentemente, también habrá algunos presentadores nuevos.
Los ejecutivos de iHeartMedia mencionaron que están potenciando esta división de negocio, debido al rápido crecimiento que está teniendo en los nichos de mercado.
Esta nota fue realizada con base en información publicada en un artículo de Inside Radio.
