Recientemente se ha publicado un estudio desarrollado por Westwood One en conjunto con la compañía canadiense de investigación de mercados, Audience Insights, en donde a través de un análisis arduo de 1,407 oyentes de Podcasts, se llegó a la conclusión que la publicidad insertada en este emergente y creciente medio de comunicación es menos propensa a ser saltada que en las plataformas de video o streaming musical. Cabe señalar que el seguimiento que realizaron ambas empresas fue en las plataformas de Apple, Spotify y Google Podcast.
Algunos otros datos recabados en este estudio muestran que Apple es la compañía principal a través de la cual llegan las personas que recién descubren este medio de comunicación, con un 40% de estos “recién llegados”, en segundo lugar se encuentra Google Podcast con un 39%, seguido de Spotify con 35% y finalizando la lista con Soundcloud con 28%.
Algunos otros datos importantes sobre la escucha del Podcast en Estados Unidos y Canadá, establecen:
- El oyente promedio de este medio de comunicación consumen 7 distintas plataformas mensualmente.
- Los nuevos oyentes consumen 3.5 plataformas en un inicio, mensualmente.
- 67% de oyentes de Podcasts (los que consumen más de 5 horas de contenido en Podcasts por semana), suelen seguir a sus locutores y anfitriones a través de las redes sociales
- El 31% de los nuevos oyentes de podcasts llegan a este medio por algún anuncio, el cual escucharon en la radio.
El estudio completo se encuentra en el siguiente link.
