
Este lunes 16 de diciembre, la emisora Radioacktiva de Colombia cambió su marca gráfica y la reemplazó por un nuevo imagotipo.
En su página de internet dijeron: “En Radioacktiva decidimos renovar nuestra imagen para darle un nuevo aire a nuestra emisora. De ahora en adelante, el Planeta Rock estará representado con un nuevo logo más minimalista y en el que predominan nuestros históricos colores: morado y blanco”.
Y añadieron: “El nuevo diseño de nuestro nombre, aunque más sencillo, representa todo el poder que la emisora tiene para darle a sus oyentes a través de la música.”
¿Imagotipo?
¿Dije ‘imagotipo’? Antes de hablar del cambio de la marca gráfica de cualquier producto o servicio, hablemos primero de las diferentes denominaciones que se le da, desde el punto de vista de diseño gráfico, mercadeo y publicidad, a lo que comúnmente llamamos ‘logo’.
En el lenguaje cotidiano, el término logotipo suele usarse de manera general para referirse a cualquier tipo de marca gráfica. Sin embargo, en contextos especializados, es ideal usar las denominaciones correctas según el diseño y la funcionalidad de la representación visual.
Entonces, ¿cómo se llaman y en qué consisten las diferentes formas de nombrar aquello que de manera común llamamos ‘logotipo’?
Empecemos por decir que un término más amplio que engloba todas las definiciones podría ser Marca gráfica, refiriéndose a cualquier representación visual que identifica a una marca.
Pero de manera puntual, estas serían las definiciones:
- Logotipo
- Originalmente, el término se refiere a una representación gráfica compuesta únicamente por tipografía (es decir, el nombre de la marca escrito con un diseño distintivo).
- Ejemplo: El logotipo de Google, que es solo texto estilizado.
- Isotipo
- Es un símbolo o icono que representa a la marca sin incluir texto. El isotipo puede ser una figura abstracta, geométrica, o figurativa que identifica a la empresa.
- Ejemplo: La manzana de Apple.
- Imagotipo
- Es la combinación de un isotipo y un logotipo, pero ambos elementos pueden funcionar por separado.
- Ejemplo: El imagotipo de Adidas, donde el isotipo (las tres barras) y el logotipo (la palabra «Adidas») pueden usarse de manera independiente.
- Isologo
- Es una composición donde el texto y el símbolo están fusionados, formando una sola unidad gráfica indivisible.
- Ejemplo: El isologo de Burger King, donde texto y gráfico están integrados en un mismo diseño.

(Foto: https://www.synergyweb.es)
La evolución del logo de Radioacktiva
Radioactiva, sin su actual letra K, fue lanzada en mayo de 1989. Se trataba de una emisora de música Pop, con un formato Top 40. Ya tenía un logo, muy bonito, por cierto, con un diseño gráfico moderno e impactante,
A mi llegada a Caracol, tres meses después, una de mis primeras observaciones tuvo que ver con ese logotipo, que me parecía difícil de leer e identificar, especialmente a distancia:
Además, no me gustaba que se asociara con la radiactividad, representada en el símbolo amarillo, que todos sabemos que puede ser dañina para la salud, sino con una actitud de movimiento, de actividad, de fuerza continua.
Todos los juicios de valor son subjetivos, así que pude haber estado equivocado. El caso es que a mí no me gustaba. Quería algo más visible y fácil de identificar.
Además, y aunque la emisora llevaba sólo 3 meses al aire, la emisora no había dado los resultados esperados, por lo que quería diferenciarla de lo que se había hecho hasta ese momento. Una especie de «borrón y cuenta nueva».
Mónica Cerniauskas era la Directora de Mercadeo de Caracol, y ella me permitió reunirme con la agencia de publicidad a quienes les expliqué lo que deseaba. Una de las solicitudes fue que la ‘R’ fuera muy visible, que semejara un rayo o algo parecido, y que tuviera unos colores vistosos y fáciles de identificar. Así nació este logo:

Esta imagen, en mi concepto, iba más en la línea de emisoras de radio de otros países, en especial de los Estados Unidos, y veía que esa R ayudaría a crear una mayor recordación de marca.
Más adelante, en 1995, Radioactiva sufrió una crisis cuando Gabriel Delascasas, Juan Manuel Correal («Papuchis») y Guillermo «Memo» Orozco se fueron a la competencia, a la emisora 88.9, La Superestación.
En ese momento, nuestro programa de la mañana se fue al suelo y la emisora perdió el primer lugar de audiencia, por lo que se tomó la decisión de renovar tanto el producto como la marca.
Entonces me traje a Caracol a Alejandro Nieto, que venía de crear La Mega, y con él comenzamos a trabajar el concepto «Radioactiva mueve tu mundo«.
La propuesta de los publicistas -que me encantó- fue la de «coger a martillazos» el logo anterior, despachurrarlo, darle una textura más ‘rebelde’ sin perder su atractivo Pop y darle mucha más vida.

Para ello se creó una campaña de televisión cuyo objetivo principal era mostrar y explicar el cambio del logo. En estos dos enlaces pueden ver ejemplos de la campaña de televisión que anunciaba el nuevo formato de programación y el nuevo logotipo.
Al no haberse podido recuperar, luego del fracaso de ‘La Tele’ y una programación musical que no pegó, se realizó una investigación de mercado que abrió la oportunidad de crear la primera emisora de Rock en FM en Colombia: Radioacktiva, ‘Planeta Rock’.
Nuevamente, reunidos con la agencia de publicidad, se tomó la decisión de seguir usando como referencia el logo anterior pero añadiendo una letra K después de la C.
El resultado se aprecia en el rincón derecho de debajo de este cartel:

¿Por qué se le puso una ‘K’ al nombre? La idea provino por un ejecutivo de ventas de Caracol, no recuerdo si fue Guillermo Rico, Héctor Arcila o alguien más. Esa persona sugirió ponerle una ‘k’ después de la ‘c’ para formar la palabra ‘rock’ dentro del logo de manera subliminal.
A todos nos encantó la idea, y los de la agencia, acertadamente, le dieron ese color fucsia a las 4 letras donde se lee ‘Rock’.
Al poco tiempo se retiraron los colores existentes en las letras y espacios del logo y quedaron solo el fucsia de las letras R-O-C-K y todo lo demás en blanco y negro, los tradicionales colores representativos del Rock.
Finalmente llegó la figura del alienígena. Esa no fue planeada por una agencia de publicidad ni discutida en un comité. Fue una brillante idea de su director, Alberto Marchena, quien quería darle una nueva personalidad a la emisora, más allá del logotipo.
La idea es que tuviera una mascota, la cual, finalmente, se le añadió al logotipo, tal como se conoció hasta este lunes.

La mascota, en forma de alienígena, terminó llamándose “Güeén”, primero porque esa cabeza parecía un huevo, pero también se aprovechó el hecho de que este un término utilizado por los integrantes de la emisora para saludarse de manera amistosa, una forma disimulada de decir “güevón”, que en Colombia es un término malsonante.
De esta forma, la marca de Radioacktiva quedó representada por este isologo, pudiendo usar ambos elementos juntos o por separado:

El nuevo isologo de Radioacktiva
Según dicen en su página de internet, de ahora en adelante, el Planeta Rock estará representado con un nuevo logo más minimalista y en el que predominan nuestros históricos colores: morado y blanco.
Sus redes sociales y página web oficial irán acompañadas de ese nuevo logo, pero aseguran que no cambiaron su actitud rockera.
Además de la nueva apariencia del alien, la tipografía también cambió, siendo ahora “más lineal” y, a diferencia del anterior, solo sigue una forma y un mismo color.
“La ‘R’ de Radioacktiva sigue simulando un rayo como sinónimo de la electricidad y potencia que siempre ha caracterizado al Planeta Rock. El nuevo diseño de nuestro nombre, aunque más sencillo, representa todo el poder que la emisora tiene para darle a sus oyentes a través de la música”, aseguran en su portal.

¿Por qué lo cambiaron?
En su página no explican claramente a qué se debió el cambio. Solo dicen que quieren darle “un nuevo aire” a la emisora.
El director de la emisora en Bogotá no respondió a mi pregunta. Entonces indagué otras fuentes y, en pocas palabras, me dijeron que hubo una reunión estratégica en la que algunos propusieron la idea, aduciendo que el logo ya estaba muy viejo, anticuado, que no era muy legible y no se entendía lo que allí decía y que ya era el momento de darle una nueva cara a la emisora.
Por su parte, Gustavo Jaramillo, el gerente de música y entretenimiento de Prisa Radio en Colombia, me envió la respuesta de Diego Moreno, el líder creativo de mercadeo. Él explica:
«El nuevo logo de Radioacktiva se viene trabajando desde hace más de 7 meses con el equipo de mercadeo, de investigación, con los directores de las emisoras, y tiene como objetivo adaptarnos un poco a la nueva forma en la que las personas están consumiendo el contenido de Radioacktiva».
Y continúa: «Hace 30 años, la gente consumía su contenido a través de la radio y, en ese momento, el logo funcionaba muy bien, pero ahora nos están escuchando desde otras plataformas, desde otros dispositivos y eso nos obliga a evolucionar».
Y termina diciendo: «No creo que se trate de un cambio sino un ‘refresh’ que nos permite adaptarnos a esos nuevos dispositivos por donde nos están consumiendo, es decir, está pensado para redes sociales, para aplicaciones, para plataformas digitales, donde se va a leer mucho mejor y la gente lo va a poder identificar mucho más».
Lo cierto es que ya desde 2015 se había hecho un intento de cambiar la imagen de la emisora, para lo cual se hizo un concurso en el que los oyentes deberían enviar sus propuestas. En ese momento, este fue el diseño ganador:

Finalmente se tomó la decisión de no hacer el cambio, aunque el premio, probablemente un viaje al festival de Coachella, le fue entregado al ganador. Incluso alguna de las propuestas hablaba de crear una serie de dibujos animados protagonizada por el alien.
¿Cuándo cambiar el logo de su emisora?
Algunos dirán que les encantó el nuevo diseño, especialmente los más jóvenes que no conocen la historia de la marca, y habrá otros, probablemente más veteranos, que dirán que no les gustó.
Pero más allá de gusto personal, hay que entender que cambiar la marca gráfica de un producto es una decisión estratégica que no debe tomarse a la ligera, ya que el logotipo es un elemento fundamental de la identidad de marca.
Sin embargo, hay ciertos momentos en los que un cambio puede ser necesario para mantener la relevancia de la marca, adaptarse al mercado o alinearse con nuevos objetivos. Estos momentos incluyen:
- Rebranding completo
- Cuando la empresa está cambiando su estrategia de negocio, público objetivo o incluso su misión y valores.
- Si el logotipo ya no refleja la esencia actual del producto o la visión de la empresa, un rediseño es esencial para comunicar el nuevo enfoque.
- Actualización por antigüedad o diseño obsoleto
- Si el diseño se siente desactualizado o no está alineado con las tendencias actuales del diseño gráfico, es probable que ya no conecte con el público moderno.
- Los rediseños para modernizar pueden ser tan simples como ajustes en la tipografía o los colores, manteniendo los elementos clave para preservar el reconocimiento.
- Problemas de reconocimiento o asociación negativa
- Si el logotipo no es fácilmente identificable o memorable, puede ser necesario rediseñarlo para mejorar su impacto.
- Si el producto o la empresa ha estado involucrado en una controversia que afecta la percepción de la marca, un nuevo logotipo puede ayudar a marcar un «nuevo comienzo».
- Expansión a nuevos mercados
- Si el producto está entrando a mercados internacionales, el logotipo debe considerar diferencias culturales, colores y símbolos que puedan tener significados distintos en otras regiones.
- Fusiones o adquisiciones
- En estos casos, el logotipo debe reflejar la nueva identidad conjunta de las empresas. Es común crear un diseño completamente nuevo que combine elementos de ambas marcas.
- Cambio en la percepción del público objetivo
- Si el público principal ha cambiado (por ejemplo, de una audiencia joven a un público más adulto), el logotipo debe adaptarse para resonar con el nuevo segmento.
- Incompatibilidad con plataformas digitales
- Un logotipo que fue diseñado antes de la era digital puede no funcionar bien en plataformas modernas como aplicaciones móviles, redes sociales o sitios web. Adaptarlo a estos formatos es crucial.
Conclusión
Es muy probable que en el caso de Radioacktiva se hayan tenido en cuenta algunas de estas necesidades, pero no entraré a juzgar ni a opinar sobre el cambio. Ya será el público, y especialmente sus oyentes quienes dirán si les gustó el nuevo diseño.
Solo he querido traer a consideración este acontecimiento para dar algunas recomendaciones acerca de lo que significa el manejo de esa marca gráfica y qué aspectos tener en cuenta al momento de hacer un cambio.
En cualquier caso, es fundamental realizar investigaciones de mercado antes de rediseñar el logotipo para garantizar que el cambio sea bien recibido y que los consumidores actuales sigan identificando el producto con la marca.
Una transición bien planificada, con una comunicación efectiva, también es clave para minimizar el impacto negativo en el reconocimiento de la marca.

Tito López hace radio desde 1975 y ha creado formatos radiofónicos exitosos en Colombia, Portugal, España, Estados Unidos, Chile, Panamá y Costa Rica.
Es coach de talentos, intérprete de investigaciones de audiencia, productor, blogger, libretista y conductor de programas de radio.
Lo puede seguir en Facebook como Oscar.Tito.Lopez y en Twitter como oscartitolopez.