Presentamos la segunda parte de la charla que radioNOTAS mantuvo con él.
Link a la Primera Parte aquí.
¿Cuál es la clave del éxito de una emisora?
Eso ni siquiera lo tengo yo, lo he aprendido un poco de mi jefe porque él siempre ha sido muy insistente en las cosas de radio y yo creo que William es una persona que nos ha enseñado mucho. A veces el error más grande está en poner la música que a uno le gusta y que cree que porque a uno le gusta le gusta a los demás, entonces él siempre nos ha enseñado que la música es la que le gusta a la gente, y el que encuentre la fórmula, la receta secreta para poner la música que de verdad le gusta a la gente, esa persona es la que verdaderamente puede hacer una mezcla que atraiga a las audiencias. Siempre nos lo dijo: “Miren, ustedes de pronto actúan por gustos”, y resulta que a mí me puede gustar cierto tipo de música, pero puede que ese tipo de música tiene un nicho muy pequeño, y siempre nos enseñó a pensar cuales son las audiencias más grandes, a cuánta gente podemos llegar, y creo que ahí está o estaba el secreto del éxito de una emisora musical. Por otro lado, todavía hay directores y programadores de radio que son tercos y que insisten. Yo me senté en un lugar y llegó un director de otra estación y me dijo “¿Pero ustedes por qué ponen salsa?”, y me lo dijo despectivamente, no quise responderle para evitar discusiones, pero en últimas la combinación de todos los elementos de una emisora como Vibra con música romántica y las salsas románticas y todo, fue una clave para ascender al éxito. Vibra a pesar de que no tiene una programación 100% tropical en un país tan tropical, es una emisora que se mantiene entre las 10 primeras, y mantenerse es trabajar muy duro y apostarle mucho.
¿Y el equipo humano?
¡Claro! La gente hoy por hoy, además de la música, hace click automáticamente con las personas que tú tienes al aire, yo creo que ahí se cometen muchos errores, quienes están estudiando y quienes se están preparando creen que sólo se trata de venir a presentar música, no es sólo saberse los datos del artista; se trata de crear una simpatía, crear una conexión con el oyente, de alguna manera siento que Vibra ha creado unos personajes que tienen una conexión muy fuerte con sus audiencias, entonces aquí no solamente a la gente le gusta la música, también le gusta porque tenemos contenidos chistosos o porque por el otro lado tenemos un lado más sentimental, o les gusta un locutor por su voz, entonces digamos que hay una característica especial en cada locutor y personaje, además de presentar muy bien sus canciones, que son los mínimos vitales pues, pero yo siento que el talento humano es fundamental, la gente no solamente va a tener música, sino va a tener una razón más para escuchar una radio y es porque hace click con la persona que está al otro lado de la radio.
¿En qué se fijan ustedes para que un artista suene en su emisora?
Hablando particularmente de Vibra, tiene que estar dentro de los parámetros de la emisora, también se cometen muchos errores en otras radios, y uno ve errores en los que el director se sale de sus parámetros porque le cayó bien el artista o porque la disquera lo trata bonito, porque le pidieron un favor, por lo que haya sido, pero nosotros hemos sido muy contundentes en que somos una emisora romántica que genera emociones y que entra en las emociones de las personas, y de alguna forma las canciones que suenan en esta emisora tienen que cumplir con esos requisitos, ahí es donde somos muy certeros, a veces se pone bravo con uno los disqueros y hasta los amigos de las disqueras, porque sí tenemos grandes amigos y nos cuestionan que por qué no se pone tal canción o tal artista, es un éxito y no sé qué, pero de pronto no cumplen los parámetros; cada emisora responde a su propia naturaleza, entonces yo no puedo tocar en una emisora de reggaeton un estilo de música que no les gusta a sus escuchas, tiene que ser consecuentes con lo que están haciendo.
En estos tiempos ¿La internet y las redes sociales han ayudado a alimentar la programación de su emisora?
Digamos que por lo menos hoy tienen un feedback más rápido, también es muy interesante, no es la gran porción de la audiencia en redes sociales, muchos tienen redes sociales, pero sí le permite a uno mirar hacia los gustos de las audiencias. Uno en Twitter puede ver cómo la gente se está comportando durante el día y con esto uno analiza de pronto que es lo que la gente quiere oír y que quiere escuchar hoy, puesto que el desafío de la radio es el día a día, entonces digamos que sí es una herramienta que nos ayuda a tomar ciertas decisiones, aporta, pero no todas las decisiones se deben basar en las redes sociales, insisto mucho con la naturaleza de cada radio.
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Entrevista: Maximiliano Guerra
Transcripción: Joel Rodríguez
