Cuando se trabaja en la radio con alcance nacional, por lo regular los clientes llegan ya con sus materiales que desean transmitir al aire en tu frecuencia, esto porque suelen contar con agencias publicitarias que en sus paquetes ofrecen la realización de las ejecuciones que irán en AM/FM, televisión, e incluso en medios impresos.
Sin embargo, la realidad es distinta en la radio local, ya que muchos de los clientes que te buscarán para promocionar sus productos en el dial, no cuentan con una agencia que les haga este material de audio, por lo que tendrás que fungir como productor de estos contenidos.
La ventaja de esto es que tú conoces perfectamente a tu audiencia, aún más de lo que una agencia de publicidad puede hacerlo, justo por ello deberás sacar tus mejores armas y realizar ejecuciones que sea realmente disruptivas, es decir, que salgan de lo común y que realmente impacten positivamente las mentes de los consumidores potenciales de un producto.
En radioNOTAS hemos reunido cuatro consejos que creemos te será de mucha utilidad al momento de producir este tipo de anuncios:
- ¡Atención!
Tienes cinco segundos para captar la atención de tu público objetivo, es por ello que se debe tener un mensaje conciso en este tiempo, el cual debe ir acompañado de uno o dos sonidos que realmente salgan de la línea en que venía manejándose la radio. Estas características harán que tu radioescucha salga de la monotonía y realmente se pregunte por qué está oyendo, lo que está oyendo. Por ejemplo, hay un anuncio de cerveza en Estados Unidos, el cual iniciaba el mensaje con un eructo, lo cual, por muy desagradable que parezca, capta la atención inmediata del oyente.
No queremos decir que uses eructos en tus spots, puesto que de ello depende la reputación que pudiera tener tu marca, pero sí deberás buscar algún sonido que salga de la normalidad.
- Nunca pierdas la vista de tu target
Este punto en la radio lo tenemos más que estudiado, ya que hemos aprendido a reconocer cuáles son las necesidades de nuestra audiencia. Justo por ello sabemos que si queremos dirigir un mensaje a los Baby Boomers, probablemente no usaremos a Ariana Grande como musicalización para el spot de radio.
- Menos es más
Muchas marcas suelen utilizar ‘paisajes sonoros’ para narrar una situación sólo con audio, sin embargo, mientras se desarrolla la historia se puede perder la atención de tu público. Analiza la situación, hay momentos donde resulta mucho más efectivo utilizar menos elementos audibles con tal que tu mensaje llegue más ‘limpio’, sin interferencias.
- Estímulo emocional
La realidad es que actualmente la mayoría de las compras que se realizan es debido a que el producto ha logrado conectar emocionalmente con sus consumidores. Busca esos beneficios sentimentales que lograrán conectar con las audiencias. Probablemente una historia profunda, una musicalización, una voz en off con todo el sentimiento impreso, etc.
¡Tienes las herramientas en tus manos, utilízalas en favor tuyo y de tu cliente!
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Mike Cunsolo a través de radio.co
