¿Sabes cuáles son las implementaciones tecnológicas que deberás adoptar durante el próximo año? WARC, empresa especializada en investigación y análisis de la industria publicitaria, realizó un estudio entre profesionales del marketing para identificar las principales tendencias y desafíos que transformarán este sector.
Los resultados fueron presentados en su informe The Marketer’s Toolkit 2027. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos más importantes:
- El 69 % de los profesionales del marketing espera que los consumidores utilicen agentes de Inteligencia Artificial para investigar productos durante los próximos tres años.
- Los algoritmos tendrán mayor influencia en la distribución de contenidos y las recomendaciones personalizadas.
- El 42 % espera que la Inteligencia Artificial mejore la efectividad del marketing, mientras que otro 42 % aún tiene dudas sobre su impacto.
- El 43 % considera que la publicidad en redes sociales está perdiendo efectividad, lo que plantea nuevos retos para las estrategias de comunicación digital.
- El 83 % afirma que los videos cortos son populares entre los consumidores, aunque el 40 % duda de su capacidad para generar el mismo impacto de marca que la televisión, el cine y los eventos.
- Los creadores de contenido tendrán un papel más estratégico dentro de las campañas publicitarias.
- Las marcas deberán equilibrar el uso de Inteligencia Artificial con la confianza de sus consumidores.
- Sólo el 46 % espera que las condiciones comerciales mejoren durante 2027, casi 20 puntos porcentuales menos que hace tres años.
La transformación del marketing no dependerá únicamente de incorporar nuevas tecnologías, también de entender cómo están cambiando los consumidores y sus hábitos.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
