La radio continúa demostrando su capacidad para atraer consumidores al entorno digital. Un estudio de Katz Radio Group reveló que una campaña publicitaria realizada durante el verano de 2026 generó más de 16 mil sesiones web atribuibles a la radio y cerca de 10 mil visitantes únicos para una marca experiencial.
La campaña incluyó anuncios de 15 y 30 segundos, cuyos resultados fueron analizados mediante Katz Analytics, una herramienta desarrollada con tecnología de Magellan AI que relaciona la actividad de los sitios web con la programación de los anuncios radiales.
De acuerdo con el estudio, la campaña registró 1,410 visualizaciones de productos, más de 100 compras completadas y más de 260 compras simuladas a partir de 82 anuncios de radio. Estas cifras muestran cómo la publicidad sonora puede despertar el interés de los consumidores y motivarlos a buscar productos en internet.
La medición permite observar el recorrido de la audiencia desde la exposición a un anuncio hasta sus acciones en plataformas digitales, ofreciendo a los anunciantes datos para evaluar el desempeño de sus campañas.
Los resultados se suman a otras investigaciones de Katz Analytics. En agosto de 2026, un estudio sobre publicidad de una marca de mejoras para el hogar durante transmisiones de la NFL y la NCAA registró más de 7,600 sesiones web atribuidas a la radio y un incremento del 3.1 % en el tráfico del sitio.
Estas cifras refuerzan el interés por medir la contribución de la radio a los objetivos digitales y comerciales de las marcas.
¿Podrán este tipo de mediciones consolidar a la radio como una herramienta clave para impulsar las ventas en línea?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Radio Ink, con contenido de Alpha González.
