Uno de los errores más grandes que se cometen en la radiodifusión moderna es crear una completa dependencia de tu o tus locutores estrella. ¿Qué va a pasar cuando estas figuras se vayan de vacaciones o simplemente renuncien porque encontraron una mejor oportunidad? Y es que se entiende el punto: a veces resulta mucho más fácil vender publicidad cuando un gran nombre con ratings impresionantes nos respalda. Sin embargo, es urgente que tu emisora desarrolle una personalidad propia.
Cuando gran parte de la identidad de una estación se concentra en una sola persona, su ausencia puede representar un reto importante. Es por ello que, a partir de este momento, te recomendamos que te centres en trabajar en los siguientes aspectos que fortalezcan tu marca de radio:
- Construir una marca reconocible
Procura que la audiencia identifique la estación por su propuesta de valor, es decir, por su música, contenidos, estilo y personalidad, más allá de un solo locutor.
- Desarrollar al resto del equipo
Impulsa a otras personalidades para que construyan su propia comunidad y todos tengan un papel relevante en la programación.
- Construir un formato que sobreviva a los cambios de talento
Define qué secciones, características editoriales y dinámicas deben permanecer, aunque cambie el conductor. Así, una eventual salida no obliga a reconstruir todo el programa desde cero.
- Identificar qué perdería la audiencia si el locutor se fuera
Comienza a desarrollar estas cualidades en tus demás locutores. Puede tratarse del humor, las opiniones, las entrevistas, entre otros aspectos.
Por mucho que tengas a una persona extraordinaria tras el micrófono, no debes depender de que todo el valor de tu estación se centre en ella, ya que eso sería dejar el futuro de tu frecuencia en sus manos. El reto hoy es construir una emisora relevante por sí sola.
