Un nuevo estudio de PQ Media sobre las tendencias globales de la colocación de productos revela que la música y el audio fueron la categoría de medios con mayor crecimiento en esta modalidad publicitaria durante 2025, impulsados en parte por las menciones de marcas en podcasts populares.
A continuación te enlistamos algunos de los hallazgos principales de este análisis:
- El gasto mundial en colocación de productos creció 12.7% en 2025, hasta alcanzar los 37,160 millones de dólares. Para 2026, PQ Media proyecta un aumento adicional del 12.8%.
- La música y el audio registraron un crecimiento del 13.5%, por encima de las demás categorías analizadas. El segmento incluye podcasts, radio tradicional y en streaming, videos musicales y menciones de marcas en canciones.
- Los podcasts populares impulsan esta tendencia mediante presentadores que mencionan productos o marcas durante sus conversaciones, integrando la publicidad directamente en el contenido
- Las integraciones de marcas pueden mantener su exposición después de la publicación del contenido y son menos vulnerables a las tecnologías que permiten saltarse los anuncios convencionales.
- Estados Unidos concentró el 56.5% del gasto mundial en colocación de productos. Sin embargo, la música y el audio generaron 502 millones de dólares en 2025, una cifra todavía pequeña frente a los 26,160 millones de la televisión.
- El informe también menciona que la desaceleración en la creación de nuevos podcasts podría limitar las oportunidades futuras para integrar productos, pese al creciente interés de los anunciantes.
Este crecimiento abre una oportunidad para que la radio explore nuevas formas de integrar marcas en sus contenidos y generar ingresos.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
