Los podcasts de tamaño mediano están ganando relevancia entre los anunciantes que buscan algo más que grandes cifras de audiencia: Influencia y conexión con los oyentes.
Durante un seminario web de Audacy, Adam McNeil, vicepresidente sénior de Servicios al Cliente de Adopter Media, explicó que su agencia centra las compras publicitarias en el potencial de los presentadores y en la relación que mantienen con sus comunidades. Por ello, los programas que registran entre 10,000 y 100,000 descargas por episodio representan un segmento especialmente atractivo para realizar compras a gran escala.
La conversación también destacó la evolución del podcasting. Leah Reis-Dennis, directora de podcasts de Audacy, señaló que el crecimiento del video y una medición más sofisticada son algunos de los principales cambios recientes, mientras que la conexión entre presentadores y audiencia se mantiene como uno de los principales atributos del formato.
Audacy ha comenzado a comercializar audio y video como un paquete, después de comprobar que la expansión hacia plataformas como YouTube no necesariamente reduce el consumo de audio. Reis-Dennis también destacó el papel de las recomendaciones de YouTube para acercar los podcasts a nuevas generaciones.
En materia de medición, McNeil señaló que los códigos promocionales continúan siendo una herramienta común, aunque considera que las encuestas posteriores a la compra, la atribución mediante píxeles y los estudios de impacto ofrecen información adicional.
Con presupuestos iniciales de entre 20,000 y 30,000 dólares mensuales para realizar pruebas, ¿Estamos ante una nueva etapa donde la influencia pesa más que el alcance en la publicidad de podcasts?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
