Hay cifras que deberían provocar una conversación dentro de la radio. Un reciente análisis publicado por Audacy señala que el 75 % de los oyentes considera auténticos a los hosts de podcasts, frente al 54 % cuando se trata de influencers de redes sociales. Son 21 puntos de diferencia y, más allá del podcast, el dato habla de algo que la radio conoce desde hace décadas: la confianza se construye con tiempo, presencia y personalidad.
Hay más. Más del 70 % de los oyentes intensivos de podcasts escucha los episodios completos, mientras que el 84 % afirma que un podcaster ha cambiado su opinión sobre algo. En materia comercial, el 71 % dice prestar más atención a los anuncios en podcasts que a los de otros medios, y el 64 % de los oyentes intensivos declara confiar más en la publicidad de podcasts que en la publicidad de cualquier otro medio.
Como profesional de la radio, estos números me hacen pensar que quizá hemos estado mirando demasiado a la tecnología y no lo suficiente a las personas. Durante años hablamos de Spotify, YouTube y las redes sociales como amenazas, pero estos datos muestran que la voz sigue teniendo capacidad de influencia cuando logra construir una relación auténtica con quien escucha.
Lo más interesante es que el podcast no inventó esa relación. La radio la construyó mucho antes. El problema es que en algunas estaciones hemos reducido el papel del comunicador a presentar canciones, leer menciones o llenar espacios, cuando podríamos estar construyendo personalidades capaces de generar compañía, conversación, confianza y, finalmente, valor para las marcas.
Por supuesto, estas cifras provienen de Audacy y deben entenderse dentro de su propio contexto comercial. Pero sería un error descartarlas por eso. Si los datos del 75 % frente al 54 %, el 84 %, el 71 % y el 64 % no nos hacen replantear el valor de nuestras voces, quizá el problema no sea que el público haya dejado de escuchar audio; quizá nosotros dejamos de darle suficiente importancia a quién se lo está contando.
Las cifras mencionadas corresponden a un estudio presentado y publicado por Audacy. Los datos reflejan los resultados y la metodología reportados por la compañía y se incluyen como referencia para el análisis editorial; no constituyen una investigación independiente realizada por RadioNOTAS.
