El podcasting atraviesa una etapa de expansión en la que la relación entre creadores y oyentes se convierte en uno de sus principales activos. Durante el Podcast Upfront 2026 de la IAB, ejecutivos de la industria destacaron el crecimiento del medio y los desafíos que plantea la evolución hacia el vídeo, las plataformas digitales y la inteligencia artificial.
David Cohen, director ejecutivo de la IAB, señaló que los presentadores construyen relaciones de confianza con sus oyentes, lo que permite integrar marcas de manera auténtica. La escucha recurrente también transforma a las audiencias en comunidades, un factor que puede fortalecer el impacto de la publicidad.
Jason Adamski, director del Centro de Medios de la IAB, destacó que el audio digital llega a 220 millones de personas semanalmente y registra 87 minutos de consumo diario. Sin embargo, representa apenas el 2% del gasto publicitario, frente al 16% del tiempo dedicado a los medios.
Los ingresos de la publicidad en podcasts aumentaron 17.6% en 2025, alcanzando casi 3,000 millones de dólares. A pesar de este crecimiento, la fragmentación entre plataformas dificulta que los anunciantes midan sus campañas.
El vídeo se ha convertido en una puerta de entrada para nuevas audiencias. Según un estudio citado por Adamski, el 49% de los oyentes consumió podcasts en vídeo durante 2026. Por su parte, la inteligencia artificial ya se utiliza en tareas como edición, transcripción y creación de clips. La IAB también presentó un marco de medición para la distribución multiplataforma, con el objetivo de mejorar la transparencia y la comparación de resultados.
¿Podrá el podcasting convertir su crecimiento multiplataforma en una mayor inversión publicitaria sin perder la conexión que lo distingue?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
