Audacy publicó su más reciente informe llamado State of Audio, en donde se visualizaron diferentes datos sobre el comportamiento de las audiencias de podcasts y su relación con el desempeño de la publicidad dentro de este formato. Es importante mencionar que este análisis utilizó información propia de la compañía, y la cruzó con datos publicados por Edison Research, Podcascribem Acast, Annalect, eMarketer, etc.
A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales:
- 75 % de los encuestados considera que los presentadores de Podcasts como la voz más auténtica de la publicidad.
- Los presentadores de tv por cable tuvieron el 63 %, los creadores de contenido de YouTube el 58 % y los influencers el 54 %.
- 55 % de los oyentes afirmó que su conexión más fuerte con un creador comienza a través de un podcast
- Los oyentes de podcasts son 27 % más propensos a dejarse influir por expertos en la materia que por celebridades conocidas.
- El 75 % de la audiencia semanal de Podcasts desaprobaría el contenido generado por una voz de Inteligencia Artificial.
- 62 % considera que la Inteligencia Artificial representa, al menos en cierta medida, una amenaza para la credibilidad de los podcasts.
- La publicidad en podcasts registra un ROI promedio de 4.2 veces el gasto, de acuerdo con un estudio econométrico de Acast y Annalect.
- En comparación, el ROI promedio fue de 6x en redes sociales, 3.2x en publicidad gráfica online, 3x en video digital y 2.2x en búsquedas.
- Según eMarketer, la inversión publicitaria en Podcasts alcanzará los 3,000 dólares durante 2026.
Si deseas consultar el informe completo de Audacy, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
