Sabemos que a veces tienes boletos para el concierto del momento; sin embargo, puede resultar engorroso que en cada pausa comercial estés repitiendo una y otra vez el mismo spot para que las personas participen y ganen. En radio sabemos que, para los conciertos de artistas internacionales, a veces llegan cuatro o seis cortesías, pero las anunciamos tanto que parece que tenemos más de 100 boletos para dar.
En este sentido, ¿te has preguntado si tu promoción está saturando a tus oyentes? Acá algunos puntos que te ayudarán a averiguarlo:
- La promoción aparece en cada corte comercial
La repetición excesiva puede hacer que el mensaje deje de percibirse como una oportunidad y simplemente se convierta en parte del ruido habitual de la estación.
- Todos los locutores hablan de lo mismo, de la misma forma
Que toda la plantilla conozca la promoción es positivo. Que todos la mencionen exactamente igual durante todo el día puede hacer que pierda frescura.
- Hay muchos promocionales, pero nunca se escucha el concurso al aire
La audiencia puede escuchar durante días que existen boletos para ganar, pero si nunca escucha la dinámica, una llamada o al ganador, la promoción puede perder credibilidad. En pocas palabras, les das a oler el premio, pero nunca se los das.
- Los oyentes empiezan a quejarse
Las redes sociales son un excelente termómetro. Si comienzan a aparecer comentarios como “otra vez ese concurso”, quizá sea momento de reducir la exposición o renovar la dinámica.
- El equipo necesita explicar constantemente las mismas reglas
Cuando una promoción lleva demasiado tiempo al aire, las reglas pueden terminar siendo más largas que la propia dinámica. Si cada mención requiere volver a explicar todo, probablemente sea momento de simplificarla.
Una buena promoción no necesita estar presente todo el tiempo para estar presente en la mente del oyente.
