La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) publicó su primer Compendio de Estudios de Caso de Marketing Inclusivo, en donde se evaluaron 100 campañas de los principales programas de premios de la organización, entre ellos los Premios a al Excelencia en Marketing Multicultural e Inclusivo.
El Compendio de ANA se centra en cómo las marcas están redefiniendo su marketing y su publicidad al conectar con audiencias en crecimiento en Estados Unidos, particularmente como los hispanos, afroamericanos, asiáticos, la comunidad LGBTQ+ y otros segmentos culturales en auge. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales:
- El marketing inclusivo contribuye a generar crecimiento empresarial medible.
- Las campañas publicitarias más exitosas logran fortalecer la lealtad hacia la marca al conectar de forma auténtica con diferentes comunidades.
- La relevancia cultural se consolida como un factor clave para mejorar el desempeño de las estrategias de marketing.
- La accesibilidad y la inclusión son esenciales como estrategias de las marcas más exitosas.
- Las comunidades multiculturales no deberían tratarse como nichos de mercado, sino como audiencias que están moldeando la cultura y el consumo.
- Los mejores resultados se obtienen cuando la inclusión se adopta desde la estrategia de marca, y no sólo desde la ejecución creativa publicitaria.
- Los casos analizados muestran que comprender el contexto cultural de las audiencias puede traducirse en mejores resultados comerciales.
- ANA considera que el marketing inclusivo, además de ser una iniciativa de responsabilidad social, también es una estrategia de negocio.
A través del siguiente enlace puede descargar una copia completa del estudio.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
