La Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) dio un nuevo paso en una propuesta regulatoria que podría afectar una de las categorías publicitarias más importantes para la radio. El organismo incluyó formalmente en su Agenda Unificada Federal una iniciativa que busca modificar las reglas de la publicidad directa al consumidor de medicamentos recetados. De concretarse, el cambio dificultaría la presencia de este tipo de anuncios en radio y televisión.
La propuesta busca eliminar la llamada ‘disposición adecuada’, una política vigente desde finales de la década de 1990 que permite a los laboratorios cumplir con los requisitos legales sobre información de riesgos remitiendo a los consumidores a un sitio web o a un número telefónico gratuito.
Sin esta alternativa, los anuncios tendrían que incluir todas las contraindicaciones, efectos secundarios y advertencias aprobadas para cada medicamento dentro del propio comercial. En la práctica, esto haría que muchos mensajes fueran demasiado largos para transmitirse de forma efectiva en radio y televisión.
De acuerdo con Miller Kaplan, la inversión de farmacias en publicidad de radio AM/FM aumentó 59 % entre 2018 y 2022, hasta llegar a 151 millones de dólares, consolidándose como la principal categoría publicitaria del medio durante ese periodo. Las diez farmacéuticas con mayor inversión destinaron más de 725 millones de dólares a promocionar sus medicamentos sólo en el primer trimestre de 2025.
La propuesta será publicada formalmente en diciembre para abrir un periodo de comentarios públicos y, posteriormente, continuará el proceso regulatorio antes de cualquier decisión definitiva. Se estima que este procedimiento se prolongue por un año o más.
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Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
