El creciente entusiasmo de la Generación Z por la música en vivo representa una oportunidad para que la radio vuelva a convertirse en un actor clave dentro de la experiencia de los conciertos. De acuerdo con un estudio de Luminate, este grupo gastó un promedio mensual de 101 dólares en eventos musicales durante el primer trimestre de 2026, superando incluso a los Millennials.
Uno de los cambios más relevantes es que el precio de los boletos ha dejado de ser una barrera tan importante. Mientras que en 2024 el 75% de los jóvenes señalaba el costo como el principal obstáculo para asistir a conciertos, en 2026 esa cifra cayó al 57%. Además, cada vez más integrantes de la Generación Z asisten a varios conciertos al año e incluso están dispuestos a viajar para ver a sus artistas favoritos si eso significa conseguir mejores precios o vivir una experiencia distinta.
Para la radio, estos hábitos representan mucho más que una tendencia de consumo. Las emisoras pueden recuperar protagonismo promoviendo conciertos, organizando eventos exclusivos para sus audiencias, realizando entrevistas con los artistas y ofreciendo contenido antes y después de cada presentación. También pueden abrir sus micrófonos para que los oyentes compartan sus experiencias, fortaleciendo el vínculo con la comunidad.
Más que limitarse a regalar boletos, la radio tiene la oportunidad de integrarse en todo el recorrido del fan: Desde la expectativa previa hasta los recuerdos que deja cada concierto.
¿Está la radio preparada para aprovechar el creciente interés de la Generación Z por la música en vivo?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
