La segunda parte del estudio The Podcast Atlas, elaborado por Sounds Profitable, analizó por separado el desempeño de los podcasts de audio y video. La investigación concluye que ambos formatos son complementarios, aunque el video destaca por generar una mayor interacción con la publicidad. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos publicados:
- 67 % de los consumidores frecuentes de Podcasts en video realizó al menos una acción después de ver un anuncio, esto frente al 63 % de quienes escuchan este medio sólo en audio.
- 15 % de la audiencia de podcasts en video compró un producto inmediatamente después de ver un anuncio, esto frente al 10 % de los consumidores del medio en audio.
- 35 % de la audiencia de video buscó información sobre una marca luego de ver publicidad.
- 19 % de los espectadores guardó capturas de pantalla de los anuncios.
- El 20% registró códigos promocionales tras ver anuncios en video, mientras que en audio la cifra fue del 18%.
- El estudio atribuye parte de la ventaja del video a que las plataformas permiten hacer clic en enlaces o comprar productos de forma inmediata.
- Los niveles de confianza entre ambos formatos (audio y video) fueron iguales, ambos con 59 %.
- El video superó ligeramente al audio en utilidad de la publicidad (54% vs. 50%).
- El 81% de los consumidores de podcasts en video afirmó prestar total o mayor atención al contenido, frente al 77% en audio.
Esto es un llamado para que todos los Podcasters que aún no implementen su versión en video, lo hagan, ya que esto puede abrirles nuevas oportunidades comerciales.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
