Durante años, muchos creadores de podcast han considerado que obtener un CPM (costo por cada mil impresiones) elevado es el principal indicador de una buena estrategia de monetización. Sin embargo, Rebecca Dalby, vicepresidenta de Demanda de Triton Digital, considera que este enfoque puede limitar el potencial de ingresos de los editores.
La ejecutiva señaló que, además de poner atención al CPM, los podcasters deberían enfocarse en el RPM (ingresos por cada mil impresiones), una métrica que refleja cuánto dinero genera realmente el contenido. De acuerdo con Dalby, pruebas realizadas por Spreaker, la plataforma de alojamiento de Triton, demostraron que reducir los precios mínimos en la publicidad programática puede atraer una mayor demanda de anunciantes y, como consecuencia, incrementar los ingresos totales, aun cuando el CPM disminuya.
Dalby explicó que los creadores más exitosos no dependen de una sola fuente de monetización. En su lugar, combinan patrocinios, ventas directas y publicidad programática mediante una estrategia por capas, tratando cada vía de ingresos de acuerdo con sus propias características para maximizar los resultados.
La especialista también afirmó que uno de los principales retos de la industria es ayudar a los anunciantes a comprender que la publicidad en podcasts requiere objetivos, creatividad y métricas distintas a las utilizadas en video o display.
Finalmente, Dalby destacó que, aunque la compra programática continúa creciendo y las herramientas de segmentación y medición son cada vez más sofisticadas, el éxito de este modelo sigue dependiendo de las relaciones entre las personas.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
