La inteligencia artificial podría convertirse en una nueva aliada para la radio en su búsqueda por ganar mayor presencia dentro de los planes de medios de las marcas y agencias.
Una de las tendencias que comienza a ganar terreno es la de las llamadas ‘audiencias sintéticas’, modelos desarrollados con IA capaces de simular el comportamiento y las reacciones de consumidores reales ante distintos mensajes y campañas publicitarias.
La tecnología ya está siendo utilizada por otros medios. News UK, empresa propietaria de The Times y The Sunday Times, desarrolló una herramienta que permite probar campañas con perfiles creados a partir de datos reales de sus lectores.
Entre las ventajas que ofrecen estas audiencias destacan:
- Mayor rapidez para obtener resultados.
- Simulación de respuestas ante diferentes campañas.
- Optimización de estrategias antes de invertir en publicidad.
- Reducción de tiempos y costos en investigaciones.
Aunque las investigaciones con personas continúan siendo el estándar de referencia, se considera que la radio también podría aprovechar estas herramientas para demostrar su valor a anunciantes y compradores de medios.
El especialista advierte que, en un entorno donde algunas plataformas de IA y profesionales del marketing tienden a favorecer medios digitales, la industria radiofónica tiene la oportunidad de utilizar esta misma tecnología para fortalecer su posición y evidenciar la efectividad de sus campañas.
Más que representar una amenaza, las audiencias sintéticas podrían abrir una nueva puerta para que la radio recupere protagonismo en el mercado publicitario.
¿Podrá la inteligencia artificial convertirse en una herramienta clave para impulsar una nueva etapa de crecimiento para la radio?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Jacobs Media, con contenido de Alpha González.
