¿Alguna vez te has preguntado por qué consolidar un programa de radio vespertino (12:00 a 18:00 horas) es todo un reto? Son muchos factores los que se enfrentan particularmente en ese horario, sin embargo, en este artículo queremos hablarte de los cinco más comunes:
- Fatiga mental
Estás al aire en un horario en el que las personas se encuentran en sus lugares de trabajo, por lo que, después de algunas horas de labores, ya empieza la fatiga. La capacidad de concentración disminuye.
- Multitarea
Muchas personas salen de la oficina, conducen hacia casa, hacen compras, acuden al gimnasio, preparan la comida o atienden asuntos familiares/personales. En este contexto, la radio rara vez recibe una atención exclusiva.
- Mayor competencia por la atención
En esos horarios las personas están en un uso constante de mensajería instantánea, redes sociales, y a la vez pueden consumir podcasts o streming. La competencia por los minutos disponibles de las audiencias es intensa.
- Cambios constantes de contexto
Una persona puede comenzar escuchando la radio en el automóvil, continuarla desde su teléfono mientras camina y abandonarla temporalmente al llegar a una reunión. Estos cambios constantes de entorno hacen que muchos oyentes entren y salgan de la programación varias veces.
- Menor urgencia informativa
Por la mañana, muchas personas buscan ponerse al día con las noticias antes de iniciar sus actividades. En cambio, durante la tarde gran parte de la información más importante del día ya ha sido consumida.
En este horario es mejor sólo ofrecer compañía con contenidos ligeros y buena música. ¿Cuál es tu propuesta de valor ante este contexto?
