La publicidad en podcasts continúa expandiéndose a nivel mundial y ya no depende únicamente del mercado estadounidense. De acuerdo con un nuevo informe de la empresa Magellan AI, presentado durante The Podcast Show 2026 en Londres, la inversión publicitaria en podcasts fuera de Estados Unidos creció un 79% interanual durante el primer trimestre de 2026.
Aunque Estados Unidos sigue liderando el gasto global, los mercados internacionales comienzan a cobrar mayor relevancia. El reporte estima que la inversión mundial en publicidad dentro de podcasts alcanzó los 3,940 millones de dólares en 2025, superando por primera vez los 400 millones de dólares mensuales en diciembre.
Alemania, Francia, Reino Unido e Irlanda fueron algunos de los países que impulsaron este crecimiento. Alemania destacó particularmente al registrar un aumento del 259% en nuevas marcas anunciándose en podcasts, mientras que Francia creció 144% y Reino Unido 30%.
Entre las categorías con mayor inversión destacan los servicios financieros, servicios al consumidor, software y alimentos. Además, el estudio reveló que muchas marcas comienzan sus campañas en Estados Unidos antes de expandirse a otros mercados internacionales.
En cuanto a contenidos, los podcasts deportivos continúan siendo los favoritos de los anunciantes en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido, mientras que los espacios de noticias dominan en países como Francia, Irlanda y Australia.
Magellan también encontró que las marcas que permanecen activas por más de seis meses incrementan considerablemente su inversión, reflejando que el podcasting se está consolidando como un medio publicitario rentable y de largo plazo.
¿Estamos viendo el inicio de una nueva era global para la monetización de los podcasts?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
