La radio continúa demostrando su valor dentro del mercado publicitario, incluso en una era dominada por las plataformas digitales. Así lo aseguró Mike Hulvey, quien afirmó que la radiodifusión funciona como un “multiplicador de fuerza” para las campañas digitales, ayudando a mejorar los resultados sin aumentar los presupuestos.
Durante el podcast Broadcast Advocate, Hulvey retomó las declaraciones del empresario John Morgan, quien destacó ante la Asociación de Radiodifusores de Florida el papel que tuvo la radio en el crecimiento de su compañía. Para Hulvey, este testimonio representa el ejemplo perfecto de cómo una alianza entre marcas y estaciones puede impulsar negocios locales.
El directivo también respondió a la reciente conversación generada por datos de Techsurvey 2026, señalando que la disminución en la escucha de AM/FM fue malinterpretada. Según explicó, el problema no es que las personas hayan dejado de consumir radio, sino que ahora acceden al contenido de maneras diferentes.
A través de la presentación Audio Leader, la RAB sostiene que integrar radio tradicional en estrategias completamente digitales mejora el rendimiento general de las campañas. Hulvey aseguró que, incluso redistribuyendo el mismo presupuesto, las marcas obtienen mejores resultados al incluir radiodifusión.
El ejecutivo resumió esta filosofía con una anécdota relacionada con un franquiciatario de McDonald’s que le preguntó si una idea publicitaria “vendería una hamburguesa”. Desde entonces, Hulvey asegura que la misión de la radio es simple: Ayudar a que los anunciantes vendan más.
¿La industria publicitaria está redescubriendo el verdadero alcance de la radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
