Cumulus Media/Westwood One a través de Audio Active Group recopilaron información de dos fuentes: un estudio de eMarketer y una encuesta de Advertiser Perceptions, en donde se indagó un poco más acerca de la compra de publicidad programática en Estados Unidos, es decir, la que se pauta en medios digitales de audio. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos más importantes al respecto de este tema:
- Se prevé que el gasto en publicidad programática de audio digital alcance los 2,590 millones de dólares en 2026, lo cual sería el nivel más alto en los últimos cinco años.
- En 2025, la inversión se estimó en 2,260 millones, frente a 1,920 millones en 2024 y 1,390 millones en 2022, mostrando un crecimiento sostenido.
- La participación de la automatización en el audio podría crecer del 22% en 2025 al 46% en 2030, según Madison & Wall.
- El 82% de expertos en marketing y agencias ya utiliza compra programática de audio (marzo 2026), frente al 65% en 2025 y 41% en 2022.
- Los anterior nos muestra lo urgente que es la incursión de la radio en soportes digitales y otros formatos como el podcasting.
- Las agencias lideran la adopción con 87%, mientras que los anunciantes directos registran 73%.
- Las plataformas de compra (DSP) más utilizadas fueron: Google Display & Video 360 46 %, The Trade Desk 37 % y Amazon DSP 35 %.
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Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
