En un entorno dominado por lo digital, la radio continúa demostrando que no ha perdido relevancia. Así lo asegura Jessica Reyna, propietaria de Kill Your Competition, quien sostiene que este medio sigue siendo el último canal tradicional que recomienda a sus clientes.
Aunque hoy gran parte de las estrategias publicitarias se enfocan en lo digital, Reyna destaca que la radio mantiene hábitos de consumo sólidos: Se escucha en el coche, en trayectos cotidianos o incluso en momentos de descanso. Para ella, el problema no es la efectividad del medio, sino el hecho de que muchos lo pasan por alto sin una razón clara.
Durante su participación en el podcast Tendencias de Marketing Local, explicó que los fundamentos de la publicidad siguen siendo clave: Mensaje correcto, en el momento adecuado y en la emisora indicada. Cuando estos elementos se alinean, la radio puede generar resultados contundentes, especialmente si no está saturada de competidores.
Además, propone potenciar su impacto combinándola con publicidad exterior digital en las mismas rutas del consumidor, creando una experiencia que refuerza el mensaje auditivo con estímulos visuales.
Reyna también cuestiona el sesgo hacia lo digital. Señala que muchas decisiones de inversión responden más a la comodidad, familiaridad o rentabilidad para las agencias que a la efectividad real. Métricas como clics o impresiones pueden dar una ilusión de éxito, sin necesariamente construir diferenciación de marca.
Su enfoque apuesta por estrategias integrales, donde todos los canales compitan en igualdad de condiciones y se evalúen por resultados reales.
En un panorama saturado de opciones digitales, ¿La radio podría ser el factor diferencial que muchas marcas están ignorando?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
