Recientemente Katz Radio Group realizó un estudio en el que se verificó cómo la publicidad local de radio beneficia o afecta las ventas digitales de automóviles, así como la percepción de los consumidores centrándose en el reconocimiento, la consideración y la imagen de marca de los fabricantes. A continuación te contamos sobre los hallazgos más relevantes de este análisis:
- Actualmente se encontró que uno de cada cuatro consumidores ya ha adquirido un vehículo a través de internet.
- Los vendedores digitales de automóviles están enfrentando principalmente dos barreras: la falta de conocimiento de los clientes potenciales sobre automóviles y la confianza.
- La radio influye directamente en la intención de compra: 79% de los oyentes de anuncios consideraría al anunciante al comprar auto.
- La radio es el medio más confiable, según Katz Radio Group, con un 85 %, lo cual hace, que la gente también confíe en la publicidad que ahí se transmite. Esto ayuda a que la gente pase del conocimiento de una marca de automóviles, a la consideración activa de compra.
- 86 % de los encuestados escucha la radio al menos una vez por semana.
- AM/FM continúan siendo el mejor medio para anunciarse, debido a que, su consumo ocurre en el automóvil, el hogar y el lugar de trabajo a lo largo del día.
- La frecuencia de exposición permite reforzar mensajes de marca durante procesos largos de decisión.
- Katz halló que la radio se está posicionando como un medio eficaz para construir credibilidad en marcas automotrices digitales emergentes.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
