La radio sigue demostrando su fortaleza en uno de los espacios más importantes para el consumo de audio: el automóvil. De acuerdo con el informe ‘Share of Ear’ de Edison Research correspondiente al cuarto trimestre de 2025, la escucha de AM/FM en el coche continúa creciendo y podría alcanzar un nuevo máximo.
El estudio (que desde 2015 analiza el alcance diario y el tiempo dedicado a distintos formatos de audio) revela que el 53% de la escucha de AM/FM ocurre dentro de vehículos, una cifra superior al 42% registrado hace una década. Para Pierre Bouvard, directivo de Cumulus Media y del grupo Westwood One, la pandemia provocó una caída temporal en el consumo dentro del automóvil, pero desde 2023 la escucha volvió a superar los niveles previos.
El comportamiento también sorprende entre los jóvenes. Según el informe, el 63% del tiempo que las personas de 18 a 34 años escuchan radio ocurre mientras están en el coche, lo que confirma que el vehículo sigue siendo el entorno principal para este medio.
Además, el estudio señala que las mujeres escuchan radio en el automóvil en mayor proporción que los hombres, especialmente en los grupos de 18 a 34 y de 25 a 54 años. Para muchas de ellas, el coche es el lugar donde más consumen radio.
Cuando se analiza el audio con publicidad dentro del automóvil, la radio domina ampliamente con una cuota del 83%, muy por encima de los podcasts (8%), SiriusXM (4%), Spotify (3%), Pandora (2%) y YouTube Music (1%).
Incluso entre los jóvenes, la radio mantiene una participación del 77% del audio con publicidad en el coche. Ante este panorama, surge una pregunta clave: ¿Seguirá el automóvil siendo el bastión más fuerte de la radio en los próximos años?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
