El mercado de publicidad en podcasts arrancó el año con una desaceleración tras el impulso de diciembre. En enero, los 15 principales anunciantes invirtieron en conjunto 59.8 millones de dólares, una caída mensual del 21% frente a los 75.9 millones del mes previo, de acuerdo con estimaciones de Magellan AI.
Pese al ajuste estacional, las grandes marcas mantuvieron una presencia sólida. T-Mobile lideró la inversión con 5.9 millones de dólares, seguida de BetterHelp y la marca de ropa Quince. También destacaron FanDuel y Rocket Companies, esta última con una estrategia enfocada en podcasts científicos, alejándose del énfasis deportivo de muchos competidores.
El comercio electrónico y el retail siguieron apostando fuerte por el formato. Shopify y TJX Companies registraron inversiones relevantes, mientras que Toyota y Amazon se mantuvieron activos, reflejando el atractivo del podcasting para generar alcance y engagement.
Los podcasts deportivos continuaron como el género preferido por los anunciantes por su escala y previsibilidad, aunque comedia y noticias también captaron campañas selectivas. En paralelo, los llamados ‘que mueven los hilos’ sostuvieron su gasto en torno a 15.4 millones de dólares, mostrando que varias marcas siguen expandiendo campañas incluso después de la temporada navideña.
Empresas como Intuit y Unilever incrementaron notablemente sus presupuestos, mientras nuevos participantes (desde Monday.com hasta ANGI Group) aceleraron su entrada al medio. El análisis se basa en más de 3,000 podcasts de EE. UU., considerando descargas, carga publicitaria y CPM estimados.
Con marcas consolidadas y nuevos jugadores reforzando su presencia, ¿Estamos ante una nueva etapa de madurez para la publicidad en podcasts?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
